电视节目外引版权缘何风生水起？

从奇人辈出的《中国达人秀》到唱响整个夏天的《中国好声音》，再到新近热播的新娱乐《妈妈咪呀》，一个接一个的娱乐选秀节目丰富了大众的电视荧屏，让原本平淡的夜晚随之充满梦想与希望。不过很多观众并不了解的是，这些外表光鲜的本土娱乐节目背后，都有着一个共同的隐性基因，那就是“外来版权”。制作方在引入这些节目原有的国外版权后，加以改造并增添更为接地气的中国元素，由此诞生了很多观众耳熟能详的品牌栏目。那么究竟这些“洋国货”为何如何风生水起，本土化嫁接后又产生了怎样的裂变和奇迹？

外来和尚好念经外引版权引爆国内荧屏

众所周知，引进节目版权在中国早已不是新鲜事。东方卫视的《梦立方》《我心唱响》分别购自英国《The Cube》、荷兰《SingIt》，湖南卫视《我们约会吧》购自英国《TakeMeOut》。即便是在近期“歌声大战”中和《中国好声音》争夺收视眼球的成员中就有数档节目都打出了引进的口号，如引进美国版《X元素》的辽宁卫视《激情唱响》，引进自美国NBC原版节目《The Sing-off》的《清唱团》。仿佛一夜间，引进外来版权已经成为了荧屏综艺节目的家常便饭和致富捷径。有业内人士就曾调侃道：“这年头，节目要是没有个外国血统都不好意思说自己很正。”

外引版权风行背后理念到执行的脱胎换骨

除了上述来源于欧美的舶来品，近期大红大紫的新娱乐《妈妈咪呀》则源自我们的近邻韩国，五湖四海的节目一经登陆国内，便迸发出不可预估的能量，让人目眩神迷，欲罢不能。其实，记者在仔细对比这些娱乐节目后发现，外引版权在国内大红大紫的背后，实际上掩藏着东西方创新文化的一次激烈碰撞，无论从节目的策划理念，还是整体运作的执行，这些外引版权的拥有方都给国内业者好好上了一课。

比如《妈妈咪呀》，从节目的策划初期，就摒弃了选秀类节目一贯的“虚假繁荣”。他们没有将镜头对准自身饱含娱乐元素的话题人物或者年轻一代，而是将视线聚焦在一群已经生育的平凡妈妈身上，这一独特的视角在节目初创时不仅让人为之捏上一把冷汗，但是随之而来的收视长虹证实了这一选择的明智和正确。赋予平凡人不一样的舞台，是外来节目常有的策划视角，而这一视角在国内进一步得以认证，越是接地气的节目越容易受人欢迎。同样，在制作方面，新娱乐《妈妈咪呀》一改以往电视节目买了就走的惯例，韩国版权方的制作团队甚至直接入住节目组，高效的执行和丰富的经验也为这档节目的成功注入了强有力的保障。而另一档红遍大江南北的选秀类节目《中国好声音》，则在制播方面开了国内的先河，源于《中国达人秀》的制作团队全权接手节目的运营工作，收视与收入，风险与获益的直接挂钩，让这些制作团队在节目开始的第一秒就全心投入，而非简单的粗制滥造。相比之下，湖南卫视近期开播的《女人如歌》则是简单修改了原版《The winner is》参赛人群范围，这样的粗线条让整个节目的前景蒙上一层阴影，有网友甚至戏言：“这样的节目也需要购买版权？”

新媒体时代来临观众口味日趋深入

在当下新媒体时代全面来临的时刻，广大电视受众的品味及专业度也大大加强。包括门户网站，微博，微信在内的多种互联网产品拓展了电视观众的视野，也极大改变了过去电视观众的收视习惯，人们开始不满足电视选秀节目简单的比赛过程，多环节的赛程设置，丰富的互动体验，深挖选手背后的故事成为了家常手法。

早年热播的《快乐女声》便一改往常音乐类选秀惯用的评委打分决定结果的形式，将比赛最终的决定权交给观众，由观众投票直接参与，这样一种新奇的评选互动方式经过这几年的发展后，已经逐步延伸到网络，微博参与，互动评论成为家常便饭。而广大电视受众在一次次地参与过程中也积累了想当丰富的“评审”经验，倒逼综艺节目求变求新，不断发展。

另一方面，新媒体时代改变了每一个人的阅读习惯和阅读深度。电视受众已经不能满足简单的专业享受，包括选手自身的故事，家庭的坎坷，星路的跌宕越来越多地冲击着受众的心理承受，人们开始更多地关注比赛背后的故事，秀才艺外加讲故事的方式成为当下众多综艺节目惯有的套路。

他山之石可以攻玉 “山寨”终极为“原创”

随着互联网的发达，越来越多的西方文化元素涌入国内，冲击着国内产业市场，也直接改变了国内电视市场的格局。无论是电视剧风靡的美剧热，韩剧风，还是当下选秀节目洋风四起。这些舶来文化在带给广大受众强有力的视觉冲击同时，也深深感染着每一个电视行业的从业人员。但在接收外来版权的同时，进行本土化改造，体现我们节目和精神，了解观众需求，力求为整个行业以及社会带来“正能量”才是根本。此前新娱乐《妈妈咪呀》爆出8.5%的高收视率已经说明了这个问题。中国有句老话叫他山之石可以攻玉，相信这些优秀的“舶来品”带给我们的不仅仅是一次次单个节目的精彩，更多地将影响中国电视产业走向更为健康，更为丰富的“原创”市场！